8 vrhunskih izkustvenih marketinških agencij v New Yorku
Kot smo mi pred kratkim razpravljali Svet trženja se hitro spreminja, saj blagovne znamke kreativno komunicirajo s svojim občinstvom. Izkustveno trženje – kjer podjetja oživijo svoje izdelke ali storitve z deljenimi izkušnjami, instalacijami ali pojavnimi okni – je ena najhitreje rastočih novih metod, z 77 odstotkov tržnikov, ki menijo, da je to pomemben del njihove strategije.
In ni presenetljivo, da je New York v središču te razburljive inovacije.
Tukaj je nekaj najbolj inovativnih izkustvenih marketinških agencij Big Apple.
Mi smo magnetni
Magnetic je s sloganom Bringing Brands to Life pritegnil nekaj večjih strank, med drugim Nike, Google, Uber, BlackBerry in Sony.
Verjetno ste že slišali za eno njihovih najbolj znanih kampanj: arekreacijoikoničnega kompleta stanovanj iz Seinfeld . Magnetic je z delom za Hulu postavil poustvarjanje stanovanja Jerryja Seinfelda v New Yorku v polni velikosti. V enem tednu je več kot 8.000 ljudi prišlo skozi prostor (v katerem so bili pristni in replika rekviziti iz predstave, vključno z dejanskimi klopmi in mizo iz najljubšega druženja tolpe, Monk’s Diner), posneli fotografije in vadili svoj najboljši Kramer vstop.
Kaskada je ustvarila na tisoče fotografij na Instagramu in očarala medije, vključno s pokritostjo Dobro jutro Amerika, danes , ZDA danes , in celo Wall Street Journal .
Pravzaprav to ni bil edini prodor podjetja na televizijo. Preko austvarjalno partnerstvo z Netflixom, Magnetic je ustvaril tudi repliko različice Bluthove Frozen Banana Stand Zaustavljen razvoj ki je obiskal več mest (z zvezdniki oddaje, ki so zasedli kioske). Promovirali so tudi Hiša iz kart s tematsko različico priljubljene igre Cards Against Humanity. Paket je debitiral teden dni pred premiero 2. sezone in 10.000 enot je bilo razprodanih v 45 minutah.
Elite Marketing Group
Butična agencija, ki se je iz lokalnega univerzitetnega marketinškega podjetja razvila v nacionalno podjetje, strokovna področja Elite Marketing Group zajemajo mobilno trženjske oglede, vzorčenje izdelkov, pridobivanje strank na kraju samem, trženje dogodkov in tehnologijo dogodkov.
Stranke so vključile Microsoft – Elite je ustvaril poglobljeno zdravo -tematski bootcamp za promocijo predstavitve tablice Surface – Nickelodeon in Lindt. Podjetje je izvedlo tudi pametno kampanjo v svoji domači bazi za UGG, ko je New York gostil Super Bowl, parkiranje postaje UGG Warming Station (tovornjak s hrano, okrašeno z dvema ogromnima mehkim naušnikoma) pred postajo Penn Station in razdeljevanje vroče čokolade, medtem ko prodaja UGG opreme (in zbiranje podatkov o strankah).
Podjetje je imelo uspeh tudi s programi zvestobe za prevoz. Ne samo, da je Elite ohranil prisotnost na kraju samem na 18 letališčih v ZDA, da bi promoviral program Delta Skymiles – 22-letno partnerstvo –, Elite je ustvaril tudi Amtrak Teleporter, impresivno kabino, polno videa 4K ter premikajočih se luči in vetra. to bi popotnikom omogočilo simulacijo obiska eksotične destinacije, da bi okrepili Amtrakov program nagrajevanja.
Infrardeči
To podjetje, ki se ponaša tudi s pisarnami v L.A., Riu, Londonu, Tajpeju in Tokiu, si je ustvarilo nišo v prostoru izkustvenega trženja z ustvarjanjem nepozabnih trenutkov na velikih športnih dogodkih po vsem svetu (pravzaprav je spletno mesto agencije zahtevati 6.427 dogodkov v 65 državah).
Infrared je upravljal 1200 gostov Sony Mobile v treh finalih UEFA Lige prvakov, poudaril Adidasovo zavezanost trajnosti prek partnerstva z Manchester Unitedom in Parley for the Oceans ter ustvaril ekskluzivne olimpijske izkušnje za McDonald's v Atenah, Pekingu, Londonu, Torinu, Vancouvru in Igre v Sočiju.
Čarobni trenutki so bili v mnogih pogledih brez primere in so lahko merilo za prihodnje igre, je rekel Sveta Polyakova, direktorica komunikacij pri McDonald'su.
Posebno nepozabna izkušnja, ki jo je avtor Infrared, je bila Hotel Bud , prostor z blagovno znamko Budweiser na plaži Copacabana v Riu med svetovnim prvenstvom FIFA 2014. Hotel Bud je ustvaril 400 milijonov medijskih vtisov, gostil 30 sestankov in 27 zabav po naročilu ter prejel 96-odstotno oceno v raziskavah povratnih informacij po dogodku.
Lažna ljubezen
Kot smo nedavno poročali , Fake Love The New York Timesa je ena izmed najbolj inovativnih mestnih agencij za izkustveno oblikovanje. V preteklih letih je podjetje sodelovalo s takimi, kot so Nike, Vice, Google, Samsung in drugi.
Bili so tudi na čelu nekaterih izjemno kreativnih izkustvenih kampanj, vključno z enim opaznim partnerstvom s 7UP in Deutschom, ki sta od podjetja zahtevala, da ustvari glasbeno izkušnjo za čudeškega avtorja EDM Martina Garrixa. Ulov? Projekt je moral biti prilagojen za naglušne.
Da bi to dosegli, je Fake Love izkušnjo koncerta EDM prevedel v veččutno aktivacijo in ustvaril serijo instalacij, od katerih je vsaka odražala drugačen glasbeni element.
Vibrirajoča tla premaknjena na bas; na melodijo so se odzvali živi vizuali; ogromna zvočniška stena s kimatičnimi eksperimenti, ki so prevedli določene elemente; stroji za dim in veter so napovedali padec. Kot inštrumenti se je vsak sklop instalacij posamezno odzval na celotno plast njegovih melodij. Šele ko je bilo vse povezano, kot v glasbi, je v celoti odražalo izjemno moč glasbe, stran Fake Love opisano .
MKG
Z misijo, da blagovnim znamkam prinese več človeških lastnosti – prijaznosti, humorja in inteligence – je MKG dosegel velik uspeh pri ustvarjanju nepozabnih izkušenj, ki jih udeleženci preprosto radi delijo.
Na primer, za praznovanje Barbie 60thobletnico, je MKG sodeloval z R/GA, da bi ustvaril ačudežna deželaza vse, ki so odraščali ob igranju z ikonično lutko. Gostje so lahko raziskali fizično časovnico Barbienih preteklih vlog – od astronavta do predsedniške kandidatke –, preden so posneli fotografije, ki sedijo za volanom njenega kabrioleta sladkarije ali raziskali različico Barbiine sanjske hiše v naravni velikosti. Več kot 6.000 gostov se je udeležilo v enem samem dnevu, ustvarjenih je bilo 14,2 tisoč objav z uporabo #Barbie60, dogodek pa je bil pokrit s strani New York Timesa, Voguea in ABC.
Zdi se, da ima MKG način povezovanja z mladimi. Ko je Major League Baseball želel pritegniti mlajšo demografsko skupino, je ustvaril MKGMLB FoodFest, festival hrane, ki je združil najboljšo jed z vsakega stadiona v ligi. Tam je bila tudi predrzna umetnost na temo hrenovk in masivna jama za žoge, oblikovana kot škatla s pokovko. Skupno je bilo v 50-urnem obdobju postreženih več kot 100.000 jedi za 6.300 udeležencev, ustvarjenih pa je bilo več kot 16 milijonov vtisov.
Še ena zanimivost, ki jo je treba omeniti pri MKG: podjetje ima samo ženskevodstvoekipa, ki jo vodi predsednica Tracy Bussan.
4EON
Seznam strank tega izkustvenega marketinškega podjetja, ki pomeni Za vse ali nič, vključuje številne modne znamke Tony višjega razreda, vključno s Prada, Dolce & Gabbana, Chanel, Tiffany & Co. in Versace (kar je primerno, saj ima podjetje tudi pisarne v Milanu in Miami).
Ray-Ban je sodeloval s 4EON pri kampanji Never Hide mobilnih pop-up turnej, ki so zajemale šest držav. V mestih, kot so Detroit, Amsterdam, Berlin, Salzburg, Neapelj, L.A. in Dunaj, so kupci uživali Guitar Hero in simulacijske igre avtomobilov, medtem ko je nosil polarizirana sončna očala Ray-Ban, je po ulicah potoval Volkswagnov avtodom v čudaških barvah, fotograf pa je posnel fotografije ljudi v digitalnem oglasu za tiskanje Never Hide, ki je bil nato dostavljen strankam po elektronski pošti.
Thekampanjona koncu ustvaril 900.000 kupcev, 1,2 milijona fotografij je bilo natisnjenih za udeležence, potencialne stranke pa so preizkusile in preizkusile 500.000 parov sončnih očal Ray-Ban.
CLY
Za podjetje, ki se znajde do zvezd, ne iščite dlje kot to butično izkustveno marketinško podjetje, ki ima tudi pisarno v Berlinu.
CLY je skrbel za produkcijo dogodkov, odnose z mediji in vodenje gostov za GQ-jeve nagrade GQ Men of the Year – vključno s tistimi A-listers, kot so Bill Murray, Lenny Kravitz in Naomi Campbell – inzvabilOlimpijski plavalni prvak Michael Phelps je v Berlin na kurirano razstavo ur Omega, da bi predstavili koaksialni pobeg podjetja.
Tudi za Omego (in časovno za premiero spekter) , CLY ustvaril dogodek na temo Jamesa Bonda, kjer se je 30 lepo oblečenih moških modelov pomešalo z gosti.
Momentum po vsem svetu
Zvesto svojemu imenu je to podjetje resnično globalna skrb, s 30 pisarnami (vključno s sedežem v New Yorku) v državah, vključno z Indijo, Brazilijo, Avstralijo, Kanado, Čilom, Perujem, Nemčijo, Anglijo, Italijo, Japonsko, Egiptom in Južnim Koreja.
In resnično, Momentum ima sposobnost ustvarjanja naravnost epskih izkušenj.
Za lansiranje grozljivega novega Tomb Raider Xbox je uporabil Momentum, da je ustvaril oglasno desko #SurvivalBillboard, kjer je osem pogumnih tekmovalcev stalo na platformah s hrbtom na panoju, medtem ko so gledalci na spletu gledali in nadzorovali vremenske elemente, kot sta dež in sneg (video je na dan zbral 3,5 milijona ogledov).
Medtem, da predstavim Oreov nov čokoladni okus, MomentumustvarilOreo Wonder Vault, impresivno sodobno umetniško delo v Los Angelesu, okrašeno kot kuhinja iz knjige zgodb, polna prevelikih naprav in pohištva, ki obiskovalcem daje občutek vrnitve v otroštvo. Delovalo je; trezor je ustvaril 104 milijone družabnih vtisov.
Navdihnjen? Izboljšajte svoje sposobnosti digitalnega trženja z BrainStation Certifikacijski tečaji digitalnega marketinga .
